СМИ, журналистика, реклама и PR

Медиапланер

средняя зарплата

90 036 ₽

диапазон по городам

37 500–210 000 ₽

Зарплата: справочная цифра каталога по открытым диапазонам, ориентир, а не гарантия.

Какие предметы ЕГЭ сдавать на медиапланера Экзамены, подходящие направления и программы вузов → Зарплата медиапланера по городам Среднее значение, диапазоны и факторы дохода →

Кто это и чем занимается

Медиапланер — это специалист по стратегическому планированию рекламных кампаний в медиа. Он определяет, какие каналы (ТВ, радио, интернет, наружная реклама) и с какой интенсивностью использовать для достижения целей клиента. Суть профессии — в анализе аудитории, бюджета и медиаландшафта, чтобы максимизировать охват и эффективность вложений. Конкретные задачи медиапланера включают: изучение целевой аудитории и её медиапотребления, разработку медиастратегии, расчёт медиапоказателей (GRP, CPM, reach, frequency), выбор медианосителей, согласование плана с клиентом и медиабайерами, а также пост-анализ эффективности. Он отвечает за то, чтобы реклама была показана нужным людям в нужное время с оптимальным бюджетом. Медиапланеры работают в рекламных агентствах (медийных, креативных, full-service), в медиабаинговых компаниях, в отделах маркетинга крупных рекламодателей (брендов, ритейлеров), а также в исследовательских и консалтинговых фирмах. Часто взаимодействуют с бренд-менеджерами, креаторами и аналитиками. В работе используются специализированные инструменты: медиапланировщики (например, Mediatool, Strata), системы медиаизмерений (Nielsen, Mediascope, comScore), программы для анализа данных (Excel, Google Analytics, Tableau), а также методы: таргетинг, сегментация, A/B-тестирование, моделирование атрибуции. Знание основ маркетинга, статистики и психологии потребителя обязательно. Внутри профессии есть специализации: медиапланер по цифровым каналам (Digital Media Planner), по традиционным медиа (Traditional Media Planner), стратегический медиапланер (Senior Media Planner), а также узкие роли: планировщик по ТВ, радио, OOH или programmatic-специалист. Некоторые совмещают функции медиапланер-байер. Карьерный путь: от ассистента или младшего медиапланера до медиадиректора или руководителя отдела планирования. Спрос на рынке стабильно высокий, особенно в digital-сегменте. С ростом programmatic-закупок и Big Data требуются специалисты, умеющие работать с автоматизированными системами и аналитикой. Перспективы: можно перейти в стратегическое планирование, медиабаинг или консалтинг.

Кому подходит

Профессия подходит людям с аналитическим складом ума, которые любят работать с цифрами и данными. Важны внимательность к деталям, умение мыслить стратегически и системно, навыки переговоров и коммуникации. Школьные предметы: математика, обществознание, информатика. Hard skills: Excel на продвинутом уровне, знание медиаметрик (GRP, CPM, ROI), основы маркетинга и рекламы. Soft skills: тайм-менеджмент, стрессоустойчивость, умение работать в команде. Не подойдёт людям, которые не любят рутину и отчётность, испытывают трудности с многозадачностью, не готовы к дедлайнам и частым правкам. Также не стоит выбирать эту профессию тем, кто предпочитает творчество без цифр — медиапланеру приходится постоянно балансировать между креативом и бюджетом.

Зарплаты по городам

Ростов-на-Дону

159 817 ₽

129 450–210 000

Москва

156 667 ₽

100 000–200 000

Владивосток

121 529 ₽

80 000–165 000

Хабаровск

108 423 ₽

51 846–165 000

Нижний Новгород

105 000 ₽

100 000–125 000

Новосибирск

103 889 ₽

60 000–165 000

Тюмень

101 250 ₽

70 000–175 000

Красноярск

96 667 ₽

60 000–165 000

Краснодар

95 682 ₽

45 000–210 000

Уфа

94 735 ₽

42 350–200 000

Волгоград

89 469 ₽

80 000–100 000

Казань

86 786 ₽

50 000–120 000

Липецк

85 000 ₽

80 000–90 000

Тольятти

83 333 ₽

70 000–100 000

Самара

78 786 ₽

62 000–92 500

Ижевск

77 500 ₽

60 000–90 000

Пермь

75 929 ₽

40 000–100 000

Иркутск

73 333 ₽

50 000–100 000

Барнаул

72 500 ₽

60 000–85 000

Челябинск

68 333 ₽

65 000–70 000

Ульяновск

67 575 ₽

62 150–73 000

Кемерово

57 500 ₽

50 000–65 000

Курск

56 167 ₽

37 500–71 000

Омск

45 000 ₽

40 000–50 000

16 направлений для поступления

→ ведут к программам вузов

Бакалавриат · 16

38.03.02