Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления

в ТОГУ · Хабаровск

Год	БюджетПроходной балл на бюджетные места — сумма баллов последнего зачисленного в этом году.	ПлатноеПроходной балл на платные места в этом году.	Мест БЧисло бюджетных мест в этом году.	Мест ПЧисло платных мест в этом году.	Цена/год
2026	176	172	14	80	97 400 ₽

Программа «Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления» в ТОГУ готовит специалистов, которые умеют продвигать не коммерческие бренды, а государственные и муниципальные структуры, социальные проекты и публичные инициативы. Студенты осваивают инструменты GR (взаимодействие с властью), антикризисные коммуникации для госсектора, технологии информирования населения и работу с общественным мнением в условиях Дальневосточного региона. Особенность подготовки — смешанный формат обучения (mixed), сочетающий очные практикумы и дистанционные модули, что удобно для совмещения с работой или проживания в удаленных районах края. ТОГУ как головной вуз Хабаровского края имеет прямые связи с региональными министерствами, администрациями городов и районов, что дает студентам возможность проходить практику в реальных пресс-службах и отделах по связям с общественностью госорганов. В качестве вступительных испытаний можно выбрать комбинацию ЕГЭ из обществознания, иностранного языка (немецкий или китайский), информатики или литературы — это позволяет поступать с разным профильным бэкграундом. Программа подойдет абитуриентам, которые хотят работать на стыке коммуникаций и государственного управления, а также интересуются спецификой Дальнего Востока. После выпуска выпускники могут строить карьеру в пресс-службах администраций, избирательных штабах, государственных медиа, отделах по работе с общественностью министерств и ведомств, а также в коммерческих агентствах, специализирующихся на GR и социальных кампаниях.

Направление «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01) готовит специалистов в области коммуникаций, маркетинга и управления репутацией. Студенты изучают теорию и практику создания рекламных кампаний, PR-стратегий, брендинга и медиапланирования. Программа сочетает гуманитарные дисциплины (социология, психология, журналистика) с прикладными навыками (копирайтинг, дизайн, аналитика). Ключевые дисциплины: «Теория и практика рекламы», «Связи с общественностью», «Маркетинговые исследования», «Медиапланирование», «Копирайтинг», «Бренд-менеджмент», «Социология массовых коммуникаций», «Психология рекламы». Студенты осваивают методы создания рекламных текстов, разработки PR-кампаний, управления кризисными коммуникациями, анализа целевой аудитории и медиапространства. Выпускник получает компетенции: разработка коммуникационных стратегий, проведение маркетинговых исследований, создание контента для разных каналов (печать, ТВ, интернет), оценка эффективности рекламы, управление репутацией в цифровой среде. Навыки включают работу с CRM-системами, инструментами SMM, SEO, аналитическими платформами (Google Analytics, Яндекс.Метрика). Направление востребовано в условиях цифровой экономики: реклама и PR пронизывают все сферы — от бизнеса до госструктур. Особенность — междисциплинарность: выпускники понимают как творческие, так и бизнес-процессы. Интересно тем, кто хочет влиять на общественное мнение, продвигать продукты и идеи, работать в динамичной креативной среде.

Выпускники работают: PR-менеджер, рекламный менеджер, маркетолог, бренд-менеджер, копирайтер, специалист по SMM, медиапланер, event-менеджер, специалист по рекламе в digital, контент-менеджер. Места работы: рекламные агентства, PR-отделы компаний, маркетинговые департаменты, медиа, госструктуры, некоммерческие организации. Перспективы: рост до руководителя отдела коммуникаций, директора по маркетингу или PR. Рынок труда стабильно востребован: в 2023 году вакансии в этой сфере составляют около 5% от всех предложений на рынке, а средняя зарплата специалиста с опытом 1-3 года — 60-90 тыс. руб.