Реклама и связи с общественностью

в СПБГЭУ · Санкт-Петербург

Год	БюджетПроходной балл на бюджетные места — сумма баллов последнего зачисленного в этом году.	ПлатноеПроходной балл на платные места в этом году.	Мест БЧисло бюджетных мест в этом году.	Мест ПЧисло платных мест в этом году.	Цена/год
2026 ориентир.	—	—	—	30	320 000 ₽
2025	—	—	—	30	320 000 ₽
2018	210	162	13	20	—

Магистерская программа «Реклама и связи с общественностью» в СПбГЭУ ориентирована на подготовку управленцев в сфере коммуникаций, а не просто исполнителей. Акцент сделан на стратегическое планирование рекламных и PR-кампаний, анализ эффективности коммуникаций и работу с брендом в цифровой среде. Учитывая профиль вуза, значительная часть курсов связана с экономикой рекламного бизнеса, медиапланированием и исследованием рынка — выпускники учатся не только создавать контент, но и просчитывать его окупаемость. Особенность программы — интеграция с реальным сектором экономики Санкт-Петербурга: студенты разбирают кейсы местных компаний и госструктур, а часть занятий может проходить на базе партнёрских агентств. СПбГЭУ силён именно экономической базой: здесь учат не просто «пиару», а управлению репутацией как активом. Для поступления на бюджет в 2025 году нужно набрать 210 баллов — это конкурсная цифра, отражающая востребованность направления. Стоимость обучения на контракте не указана, но обычно для магистратуры в СПбГЭУ она ниже, чем в столичных вузах, при сохранении петербургской академической школы. Программа подойдёт тем, кто уже имеет опыт в рекламе, журналистике или маркетинге и хочет перейти на уровень управления проектами. После выпуска можно претендовать на позиции руководителя отдела маркетинга, бренд-менеджера или директора по коммуникациям в компаниях реального сектора, банках и госучреждениях Северо-Запада. Также сильной стороной станет возможность работать с бюджетными кампаниями и тендерами — навык, востребованный именно в региональной экономике.

Направление магистратуры «Реклама и связи с общественностью» (42.04.01) готовит специалистов высшего звена для управления коммуникационными процессами в организациях. Программа сочетает углублённое изучение теории и практики маркетинговых коммуникаций, стратегического планирования, брендинга и медиаменеджмента. Студенты учатся разрабатывать и реализовывать комплексные рекламные и PR-кампании, анализировать аудиторию и эффективность коммуникаций. Ключевые дисциплины: «Стратегическое планирование в рекламе и PR», «Управление репутацией», «Медиапланирование», «Креативные технологии в рекламе», «Международные коммуникации», «Исследования в рекламе и связях с общественностью». Студенты изучают методы анализа рынка, психологию восприятия рекламы, технологии работы с цифровыми медиа, а также правовые и этические аспекты коммуникаций. Выпускники получают компетенции в области разработки коммуникационных стратегий, управления проектами, проведения маркетинговых исследований, создания контента для различных каналов. Они владеют навыками кризисного PR, бренд-менеджмента, работы с big data в маркетинге. Уровень магистратуры позволяет выпускникам занимать руководящие позиции и консультировать бизнес по вопросам коммуникаций. Направление востребовано в условиях цифровой экономики, где коммуникации становятся драйвером продаж и репутации. Особенность — фокус на управленческих и аналитических навыках, а также на интеграции онлайн- и офлайн-инструментов. Магистры могут работать в агентствах, корпорациях, государственных структурах, медиа и некоммерческом секторе.

Выпускники работают руководителями отдела рекламы и PR, бренд-менеджерами, директорами по коммуникациям, стратегическими планировщиками, медиапродюсерами, специалистами по digital-маркетингу и SMM, кризис-менеджерами. Они востребованы в рекламных и PR-агентствах, маркетинговых отделах крупных компаний, государственных учреждениях, медиахолдингах, некоммерческих организациях. Перспективы: рост до CMO (директор по маркетингу) или CEO в коммуникационных агентствах. Рынок труда испытывает постоянный спрос на квалифицированных коммуникаторов, особенно в digital-сфере.