Реклама и связи с общественностью в цифровых медиа. Интегрированные бренд-коммуникации

в ПОЛИТЕХ · Москва

Заказчики целевого — приём 2026

Акционерное Общество "Мособлгаз" · 31 мест

Год	БюджетПроходной балл на бюджетные места — сумма баллов последнего зачисленного в этом году.	ПлатноеПроходной балл на платные места в этом году.	Мест БЧисло бюджетных мест в этом году.	Мест ПЧисло платных мест в этом году.	Цена/год
2026	262	—	20	90	197 000 ₽

Программа «Реклама и связи с общественностью в цифровых медиа. Интегрированные бренд-коммуникации» в Московском политехе готовит специалистов, работающих на стыке стратегического маркетинга и цифровых технологий. Основной акцент сделан на управление целостными бренд-коммуникациями (интегрированные кампании) в digital-среде: студенты изучают создание контента для соцсетей и мессенджеров, SMM-аналитику, таргетированную рекламу, а также принципы работы с репутацией в интернете. Отличительная черта программы — углублённое изучение китайского или французского языка как второго иностранного (в дополнение к обязательному русскому), что позволяет выстраивать коммуникации на международных рынках, включая работу с китайскими платформами (WeChat, Douyin) или европейскими аудиториями. ПОЛИТЕХ силён в этом направлении благодаря своей междисциплинарной базе: техническая школа вуза даёт студентам понимание IT-инфраструктуры и алгоритмов работы цифровых платформ, а гуманитарные кафедры обеспечивают фундамент в психологии восприятия и теории коммуникации. Вступительные испытания: ЕГЭ по русскому языку, истории, обществознанию и одному из двух иностранных языков (китайский или французский), что открывает доступ абитуриентам с разной языковой подготовкой. Программа подойдёт тем, кто хочет совмещать креатив и аналитику: например, будущим руководителям digital-агентств, бренд-менеджерам в tech-компаниях или специалистам по международным коммуникациям. Заочная форма позволяет совмещать учёбу с работой, а знание редких для рекламной сферы языков (китайский, французский) даёт преимущество на рынке труда. Выпускники могут работать PR-менеджерами, стратегами по цифровым коммуникациям, редакторами в digital-отделах корпораций, а также в агентствах, специализирующихся на выходе российских брендов на азиатские или европейские рынки.

Направление «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01) готовит специалистов в области коммуникаций, маркетинга и управления репутацией. Студенты изучают теорию и практику создания рекламных кампаний, PR-стратегий, брендинга и медиапланирования. Программа сочетает гуманитарные дисциплины (социология, психология, журналистика) с прикладными навыками (копирайтинг, дизайн, аналитика). Ключевые дисциплины: «Теория и практика рекламы», «Связи с общественностью», «Маркетинговые исследования», «Медиапланирование», «Копирайтинг», «Бренд-менеджмент», «Социология массовых коммуникаций», «Психология рекламы». Студенты осваивают методы создания рекламных текстов, разработки PR-кампаний, управления кризисными коммуникациями, анализа целевой аудитории и медиапространства. Выпускник получает компетенции: разработка коммуникационных стратегий, проведение маркетинговых исследований, создание контента для разных каналов (печать, ТВ, интернет), оценка эффективности рекламы, управление репутацией в цифровой среде. Навыки включают работу с CRM-системами, инструментами SMM, SEO, аналитическими платформами (Google Analytics, Яндекс.Метрика). Направление востребовано в условиях цифровой экономики: реклама и PR пронизывают все сферы — от бизнеса до госструктур. Особенность — междисциплинарность: выпускники понимают как творческие, так и бизнес-процессы. Интересно тем, кто хочет влиять на общественное мнение, продвигать продукты и идеи, работать в динамичной креативной среде.

Выпускники работают: PR-менеджер, рекламный менеджер, маркетолог, бренд-менеджер, копирайтер, специалист по SMM, медиапланер, event-менеджер, специалист по рекламе в digital, контент-менеджер. Места работы: рекламные агентства, PR-отделы компаний, маркетинговые департаменты, медиа, госструктуры, некоммерческие организации. Перспективы: рост до руководителя отдела коммуникаций, директора по маркетингу или PR. Рынок труда стабильно востребован: в 2023 году вакансии в этой сфере составляют около 5% от всех предложений на рынке, а средняя зарплата специалиста с опытом 1-3 года — 60-90 тыс. руб.